Der österreichische Baustoffhersteller und Marktführer launcht seine neue Kampagne „Baugefühl“. Diese bündelt die Produktmarken Porotherm, Pipelife und Tondach und wird kanalübergreifend umgesetzt.
Mit Start in die neue Bausaison präsentiert Österreichs größter Baustoffhersteller seine neue Dachmarken-Kampagne. Unter dem Leitmotiv „Baugefühl“ rückt wienerberger die Marken Porotherm, Pipelife und Tondach gemeinsam in den Fokus.
Die Kampagne wird breit ausgespielt – von Print und Online über Point of Sale und Digital Out-of-Home bis hin zu internen und externen Events. Zusätzlich setzt wienerberger auf Kooperationen mit den führenden heimischen Fußballvereinen SK Rapid Wien, FK Austria Wien und SK Sturm Graz. Der offizielle Launch erfolgte im Rahmen des Wiener Derbys zwischen Austria und Rapid in der Generali Arena.
„Baugefühl“ stellt die emotionale Dimension des Bauens in den Mittelpunkt und verbindet sie mit den Kernwerten der Marke: Qualität, Verlässlichkeit und Beständigkeit. Für Konzept und Umsetzung zeichnet die Wiener Kreativagentur stoff.agency verantwortlich. Unter der Leitung von Karl Royer konnte sich die Agentur in einem mehrstufigen Pitch durchsetzen. Der gesamte Auswahlprozess erfolgte auf Basis der IAA Quality Pitch Charta – einer Initiative zur Förderung fairer und qualitativ hochwertiger Ausschreibungsprozesse in der Kommunikationsbranche.
„Mit der Idee ‚Baugefühl‘ hatten wir von Anfang an das richtige Bauchgefühl. Der kreative Zugang und der spielerische Umgang mit dem Begriff haben uns sofort überzeugt. Wienerberger ist eine sehr starke und klar positionierte Marke – mit der neuen Dachmarken-Kampagne laden wir sie emotional noch stärker auf und bringen gleichzeitig die Produktmarken Porotherm, Pipelife und Tondach auf intelligente Weise mit ins Spiel“, erklärt Wilfried Lechner, Country Head of Marketing & Communication bei wienerberger.
Karl Royer, CEO und Creative Director bei stoff.agency, ergänzt: „Auch in der B2B-Kommunikation sprechen wir am Ende des Tages Menschen an. In unserem Fall Profis, die täglich mit Zahlen, Tabellen und harten Fakten konfrontiert sind. Mit ‚Baugefühl‘ haben wir einen Begriff entwickelt, der die emotionale Seite der Branche auf den Punkt bringt. Gefühle wie Stolz, Vertrauen und Verantwortung. Wienerberger steht für Qualität, auf die man sich verlassen kann. Gerade eine Marke dieser Größenordnung hat die Möglichkeit, sich kommunikativ klar vom Mitbewerb zu differenzieren.“